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78.22亿元收官刷新历史 票(房)最高春节(档)炼(成)记

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  票房最高春节档炼成记

  “以往没(有)哪(年)(的)春(节)档(初(一)至初七)能同(时)诞生两(部)(票)(房)30亿元以(上)的(电)影!”一(位)影视圈人士面对新(京)(报)贝壳财经记者难(掩)兴奋。

  2021年电影(春)节档以78.22亿元的总(票)房收官,刷新了纪录,排(名)(前)两位的(影)片《(唐)(人)(街)探案3》(35.5亿)、《你好,李焕英》(27.2亿)将(八)(成)票房揽入囊中。(这)两部影(片)还(双)双(闯)(入)了中国票(房)(影)史前(十),并且前者于大年初(四)总票(房)就达到(了)30亿元,后者在正(月)初七(也)突(破)(这)一数字。与此(同)时,在疫情(防)控常态(化)的背景(下),就地过(年)进一步释放了观众(的)(观)(影)需求,1.6(亿)(的)总观(影)人(次)同(样)(刷)新了春节档(的)纪(录)。

  “很多人留(在)异(地)过年,而且没有其他的(娱)乐活动,(客)观上(增)加了观影(群)体(的)(基)数。同(时),(贺)岁档各(个)片方的宣传(力)(度)(很)足,而(其)(他)各行各业也(在)推动电影行(业)的复苏。”资(深)电影(发)行人士袁海彬(告)(诉)新京(报)贝壳财经记(者)。在(他)看来,从(年)前的贺岁档(开)始,中国电影行(业)的发展脚步(已)经回归正(常)。

  片方、(影)(院)、票务平(台)备战(春)节档

  春(节)档能(否)出现爆款或(双)(爆)(款),片方的抉择非常关键。

  一位参与过《你好,李焕英》(定)(档)的资(深)发行人(士)介绍,北京(文)化(希)望《你好,李焕英》(和)《沐浴之王》两部片子,一部拿(下)十亿票房,另一部去(春节档)“赌”(一)把,当(时)被寄予厚望的是《沐浴(之)王》,因为有人认为主演(乔)杉的表演(更)(适)合春节(档),而《(你)(好),(李)焕英》(更)适合贺岁档。“我当时给他们的建议(是)《沐浴之(王)》去贺岁档,《你好,(李)焕(英)》去春节(档)(赌)(一)下”,“之前乔杉的《来电(狂)(响)》也是上(的)贺(岁)档,(嘻)嘻(哈)哈的效果还(不)错,而《你好,李焕英》有笑有泪(更)(适)合春节档。”

  “今年观众太需(要)笑声和眼(泪)(了),包(括)就(地)(过)年这个(点),(大)家需要情感发泄,这都(是)《你好,李焕英》制(胜)(的)关键。年轻人(希)望父母高兴,(中)年人(希)望父母长寿,老年人追忆父母,可以说(三)代人都被《你(好),李焕英》拿(捏)得死死的,(这)是一(部)和《战(狼)2》一样‘通吃’的(片)子”,上(述)发(行)人(士)分析称。

  “(说)白(了),每年(的)春节档能跑出(来)(的)也就(是)两部甚至三部片(子),动画(片)每年肯(定)是赚钱的,《人潮汹涌》《侍神(令)》《刺杀小说家》这几部(在)电影院线(端)(应)该(都)不赚钱”,上述发行人士说。另据了解,《(唐)人街探(案)3》在票房达到25亿时,已经实现了回(本)。

  (在)2021年(电)影(春)节档来(临)之前,影(院)、票务(平)台等(电)影行(业)(产)业(链)(上)的人(员)也在(提)前(做)(着)准备。

  “(因)为(去)年(春)节的大撤(档),(今)(年)各(家)影院都早早憋足了劲。”大地影(院)北(京)(望)京麒麟(新)(天)(地)影(院)经理(周)伟成告诉(记)者,“1(月)底我们已经(准)备了(充)足的防疫物资,还制定(了)(疫)情(防)控应急预案,设置了隔离观察区,(春)节前(2(月)8日)还对员工做了相应的培训。”

  周伟成介绍,望(京)麒(麟)新天地(影)(院)是(全)员就地过年,他们当(中)有70%的外地(人)。“大(家)(主)(要)考虑返(乡)的不确(定)性,可能会对随后的(复)(工)造成(影)(响)。大地影院在(春)节期间也提(高)了(员)工的(待)遇。”

  一个(小)插曲(是),1月29日全国影(院)(已)经按照75%上座率进行预售,但(随)后相关部门发布了北(京)市影院(上)(座)(率)控制(在)50%的防疫(措)施,这(让)(不)少(影)(院)经历了一(次)“退票”。“我们根(据)(后)台数(据),判(断)用户(下)单(的)时(间)(顺)序,逐一协调多出来的(用)户改换其(他)场次,(或)(者)退票”。值(得)欣慰(的)是,(望)(京)麒(麟)(新)天地影院已经超额(完)成(了)(复)工(后)大地影院根据实际(情)况制定的新目标。

  (作)为(和)用户直(接)接触(的)(票)务平台,客(服)成为春节档承(压)重点。

  (据)淘票票客服体验负(责)人(慧)心介绍,“今(年)是疫(情)(之)(后)的第(一)个春(节)(档),依然充(满)各种(不)确定性,我(们)部署了150多人(的)客服团队,两(班)倒,同时额外准备(了)300人的机动(云)客(服)(团)队,(春)节期(间)在(线)人工客服的服务时(间)(也)(由)12小时(延)长到了15小时。在(应)急保障(方)面,我(们)(上)线了‘(影)片(撤)档、用(户)退票、(自)动退款’的标准化流(程)。我们(还)推出了智能(客)服‘票(小)(蜜)’,(主)(要)是处理一些(标)准化的(用)户问题,减轻人(工)客(服)压力。”

  由于有阿(里)“双十(一)”的经(验),淘票票客服在(春)(节)档采取“错(峰)过年”机制,员工一部(分)回家过年,一(部)分(留)下(工)(作),今年大(概)有75%的员工留(在)岗位上备战春节(档)。在淘票票(已)经工(作)了(四)(年)(的)慧(心)称,“我们也是电(影)相关的工作者,(是)(娱)乐相(关)的工作,(大)家(休)(息)的时候(我)们是最忙的,不仅是春(节)档,平(常)也是这样的,现实生活中(很)(多)岗位都跟我(们)是一样的,(家)里人也是很理解(和)支持(的)。”

  高票(价)和高观影需求成(就)了(高)(票)房

  (不)(少)在今(年)春(节)(档)贡(献)了票房的观众接受新京报记者采访时(认)为,今(年)春节(档)票价(非)(常)高。

  (来)自机构的数据(也)佐证了观(众)的感受。猫眼专业(版)(数)(据)显示,今年春节档票房(前)三的《(唐)人街探(案)3》《你好,李焕英》和《刺(杀)(小)说家》,其平均票价分别(为)49元、47元和49(元),而2019年(春)节档票(房)前三(的)《(流)浪地球》、《疯狂的外星(人)》(和)《(飞)驰人(生)》的平均票价为44(元)、41元和41元。灯(塔)专(业)版数据显(示),(今)年(春)节档(全)(国)平均票价(为)48.9元,比2019年春(节)档高出4.2元,一线城市涨幅更明(显)。有(网)(友)调(侃),高价买(了)《唐(人)(街)探(案)3》(的)电影(票),“还以为是坐(在)刘昊然(的)腿上看”。

  对于观众反映的票(价)(高)问题,(一)位电(影)院线经理告诉记(者),(预)(售)阶(段)(因)为(片)方票(补)的投入,(还)是有不少低价票(的),春节档(大)部分片方(的)平(均)票补在2000万上下。但观众如果在春节(期)(间),购买临(近)(场)次(的)(电)影票,(价)格确(实)会比往常高一点,这主要是(受)疫(情)影响,(影)院上座率控制(在)75%((北)京地区为50%),而(且)不少影院(也)希望挽回(一)点(去)年(的)损(失),采取了涨价(策)略。

  很多观(众)(对)高(票)价予以理解,高票(价)也(没)有挡住人们踏入电影院(的)意(愿)。灯塔(专)业版数据显示,(今)年春节档总观影人(次)1.6亿,(较)2019(年)(多)了3000万。

  去年电影春(节)档(因)(疫)情“(爽)约”,观影需求在今(年)集(中)(释)放,线下影(院)也“(一)票难求”。北(京)的(刘)(女)士介绍,“除(夕)就打(算)去(看)《唐人(街)探案3》(和)《你(好),(李)焕英》,结果双井附近的(电)影(院)场场爆满,(除)去(上)午十(点)钟(以)前的场次和夜场,白天的电影票几乎(订)(不)到。(最)后只订到(了)两张(初)四下午(的)电影票,座位还是前后排,(同)排挨着的座位(都)(没)了。”(在)(江)苏某二(线)城(市)过(年)(的)张先生称,当地晚饭前后的(热)门影(片)、热(门)场次非常紧张,其他(场)次(可)(以)选到(还)不(错)(的)观(影)(位)置;北京大兴区的李先生也表达了相(同)的看法。

  上述电影(院)(线)负责(人)表示,(今)年旗(下)院线的主要票仓集(中)(在)一、(二)、三线城市,四、五线(城)市在初(一)、初二(出)现(爆)满,在(初)(三)(后)开始出(现)回(落)。

  东北(证)券传媒行(业)首(席)(分)(析)师宋(雨)翔(告)诉新京(报)贝壳(财)(经)记者,(受)“就地过年”(政)策(影)响,(春)节档一线城市(票)房(表)现(超)预(期),增幅近50%。(春)(节)档前五(天)一线城(市)票房占比为13.49%,同比增(长)1.37个百分(点),二(至)(五)线城(市)票(房)占比分别为32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。

  高(票)价和高人次共同推(高)了(今)年(春)节档的票房。制(片)(人)王磊对新京(报)贝壳财经记者表示,“我(很)开(心),(春)节档票房取得这么好的成绩,但(也)(应)(该)看到(未)被释放出来的(娱)乐(刚)(需)存量还很大,(即)使春(节)档释放(了)1.6(亿)的(观)影人(次),但还有很(多)人春节(一)部电影都没有看”,“(很)多(人)并不(觉)得春节档看电影(是)生活(需)(要),所以电影人仍要(创)作不同类型的影片来满足人(们)的观影需求。”

  影视产业又(见)曙(光)

  今年异(常)火爆的春(节)档(为)电影(人)注入了一剂强心剂,王(磊)称,这是电影(行)(业)(的)(回)归,尤其(是)院线行业(的)回(归)。

  从影视(类)上市(公)司财务(报)(告)中(不)难看到,(院)线遭遇(重)创,也(导)致了影视(类)上市公(司)业(绩)动力不足,(华)谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受新京报贝(壳)财经记者专访时(曾)表示,疫情(发)生(后),各个电影公(司)的中期报表中,大(多)数公司亏(损)的原(因)(都)(是)(因)为旗下有电影院。

  但每(一)(次)的(危)机都是转(机),院线行业重新(洗)牌,(强)者越强(的)(二)(八)效(应)(更)加明显。宋雨翔(表)示,2021年春节(档)前(五)天Top10(院)线合计实现不含服(务)费票房41.99亿元,市占率为66.25%,(相)比2019年春节档下(降)0.62个百分点,其中万达院线实现(票)(房)8.37亿元,(相)比2019年(同)期增长36.95%,市占率为13.21%,相比2019(年)同期增长0.32个百(分)点。

  除去(线)下发行端,也开始有影片(试)(水)线(上)发行,爱奇艺、腾讯视频、优(酷)三家头部(视)频平台共(同)发起了“大(年)初一(电)(影)(到)家”2021网(络)电影春(节)档,唐季礼执(导)的《(少)林(寺)之得宝传(奇)》与宋(小)宝执导的首(部)影(片)《发财日记》于(大)(年)初(一)在三大平台(亮)(相)。

  (回)血,对于从2020年走过(的)电(影)公司十分重(要)。(作)为“爆(款)(发)(动)机”的北(京)文化再(次)赌(对)了《你(好),李焕英》(这)(一)(匹)(票)房黑(马),但连续(两)年亏(损)、发生(贷)款(违)约的北京文化(情)(况)并不(乐)观,(在)高(额)(的)短(贷)面(前),北(京)文(化)急需(输)血现金流。

  作为影片《你好,李焕(英)》出品方(和)联(合)发行方,北京文化(公)告(显)(示),《你好,李焕英》(已)委托(第)三方公(司)进行保底发行,保(底)票(房)收入为15亿(元)。北(京)(文)化就该(影)(片)取(得)的营业收入将按照公(司)与其他(合)(作)方签署的协议(的)约定(进)行(计)(算)。

  业内人士对(新)京报贝(壳)财经记者表(示),(从)影视(制)作公司的角度来(看),在年景不太(好)的时候更看重资金的周转(率),线上(发)行是缩短资金(周)转周期的(一)个(方)(式),资(金)周转(率)提高(之)后能用眼前的收(益)进一步提高(生)产力,为此宁愿舍弃可预期的更多的收益。从资本层面来看,(保)底发行也能够尽快(地)回笼资金。

  新京报记(者) (张)妍頔 白金蕾

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